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論孝感市民營企業的城市品牌建設
2019-10-23 15:20:54    來源:孝感網

  品牌建設成為城市精神力的一種表現,社會品牌體現出諸如城市品牌、區域品牌、群體品牌、行業品牌等更廣義的內涵。2019年8月,福星集團控股有限公司以281.2932億元的營業收入入圍中國民營企業500強。城市品牌是現代城市個性魅力競爭的產物。[1]孝感市位于湖北省東北中部,森林面積覆蓋面廣,水利資源豐富,有著悠久的歷史文化和濃厚的孝文化底蘊,以經濟帶動文化,以文化促經濟發展,孝感民營企業行業眾多,以漢川紡織服裝產業,孝南紙品業、云夢塑料包裝業、孝昌機械電子業、大悟石英玻璃業等為代表的工業產業區域化集群,正是這一區域文化特色體現。
 

  如何傳播孝感民營企業品牌,提升城市形象宣傳和品牌競爭力。


       一是當前媒介平臺的多元化整合現狀,傳播渠道越來越多元化。隨著媒介平臺的多元化發展,傳統的實地空間的傳播渠道被打破,網絡平臺互動傳播,比如說網紅店,自媒體的個人社交互動媒體平臺(微博、微信等)紛繁多樣。搭建更多能適應當下媒介多元化形勢背景下的公共服務平臺,是當前民營企業轉型期品牌傳播的一個重要途徑之一。品牌傳播過程中,傳統的媒介傳播活動中受媒體類型影響的行業壁壘被打破,比如說“三網融合”。
 

  二是需要從傳播對象層面著手,著力整合品牌群落和品牌生態環境的資源。“生態型品牌關系”指企業品牌與品牌生態系統成員之間的和諧關系,又稱“品牌生態關系”。[2]孝感地跨長江、淮河兩大流域,有著豐富的水利資源,2019年擬申報的民營企業五大農業版塊也是依托于孝感市農林牧漁業、農業種植米稻、水果種植桃、水產品蓮藕等廣泛豐富的名優特產。
 

  三是整合傳播渠道,促進產業集群發展。產業集群是一群在地理上鄰近而且相互聯系的企業和機構,彼此間具有產業聯系而且相互影響,通過聯系和互動,在區域中產生外部經濟,從而降低成本 [3]。近年來,孝感形成了五大工業支柱產為、十大工業產業集群,五大農業版塊。政府要重視本區域的行業品牌的建立,全力打造品牌,努力保持品牌,扶持帶動性強的民營龍頭企業,打造特色產業示范基地,培養骨干龍頭企業,以提高品牌市場的信心。(作者:孝感市孝南區機關幼兒園 鄔勝平 )

 

  [1] 科特勒.地區營銷:為城市、區域和國家吸引投資、產業和游客[M].上海:上海財經大學出版社,2008.

  [2] 張燚,張銳.論生態型品牌關系的框架建構[J].管理評論,2005(01).

  [3][美]邁克爾·波特著.李明軒,邱如美譯.國家競爭優勢[M].北京:中信出版社.1990年.


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(責任編輯: 李俊平 )

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